El portavoz del Grupo Municipal Socialista (GMS), Antonio Hurtado, ha lamentado esta mañana que a los grupos municipales de la oposición en el Ayuntamiento de Córdoba -PSOE, Hacemos Córdoba y Vox- les ha llegado justamente hoy, viernes, el decreto de inicio del expediente del contrato del patrocinio para la Vuelta Ciclista a España con la mercantil Unipublic, SAU, "es decir el mismo día que llega este evento deportivo a la ciudad".
Para Hurtado, esta actitud del gobierno local supone "un claro ejemplo de la incapacidad de gestión de este gobierno, de ir al arrastre de los acontecimientos y no prever o gestionar con eficacia y eficiencia lo que le corresponde destinar como gobierno municipal".
El otro panorama no es mejor, ya que supondría que con su mayoría absoluta de 69.681 votos el PP estaría ninguneando a la totalidad de 70.390 votos de personas que optaron por alguna de las otras tres opciones con representación en el Ayuntamiento y que no dejan de ser vecinos y vecinas de Córdoba.
El patrocinio es de 100.000 euros, de los que 17.355,38 euros, corresponden al 21% del IVA.
El expediente, precisamente se explaya en esa materia al indica que el cálculo del precio del contrato de patrocinio ha sido efectuado teniendo en cuenta lo siguiente que Unipublic, como empresa encargada de organizar el evento, cuenta con un grupo aproximado de 3.500 personas en la celebración de cada una de las etapas, al ser llegada de la séptima etapa y no el simple paso por la ciudad, esto genera, aproximadamente un gasto por turista de 248.150 euros (70,90x3.500), sin incluir pernoctación.
La vuelta ciclista a España es retransmitida por televisión desde que comenzó el pasado 17 de agosto, hasta su finalización, el 8 de septiembre de 2024, con una media de tres horas por cada etapa (en las que se publicita todas las ciudades por las que pasa la vuelta). Su valor se calcula en torno a los 100 millones de euros.
El mayor impacto de la carrera es el escaparate que supone, ya que se trata de un evento que se sigue en 190 por países. En torno a 1.000 periodistas de más de 270 medios y 30 nacionalidades diferentes se acreditan para cubrir La Vuelta desde el terreno. Una cobertura que se complementa con más de 72 horas de directo a través de la señal internacional, de la que se nutren hasta 18 difusores en directo. En España, 1,3 millones de telespectadores siguen a diario las etapas a través de los distintos canales de Radio Televisión Española.
El ecosistema digital de La Vuelta es otra de las herramientas fundamentales para la difusión del evento. Más de 1,8 millones de fans en redes sociales, 5,9 millones de visitantes únicos en la web oficial durante La Vuelta y 111 millones de visualizaciones de vídeos en los canales oficiales son algunas de las cifras más relevantes. La llegada estimada de la séptima etapa, a Córdoba, es a las 17.30 horas, y si se hace una media del coste publicitario que tienen 20”2 en las diferentes cadenas de televisión, ya que la 1 y 2 no se financian con publicidad3 y desconocemos el coste, multiplicando por los 180 minutos de retransmisión en televisión española tendrían un coste aproximado de 2.000.000 de euros.
El beneficio reportado al Ayuntamiento de Córdoba por la acción de patrocinio se debe medir en la repercusión derivada de la retransmisión en televisión, de la difusión online y del retorno directo en hostelería. Siguiendo la información suministrada por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, el pasado septiembre del año 2023, La Vuelta genera alrededor de 6,7 millones de euros de impacto económico durante las tres semanas que dura la competición, y por noche, en cada localidad por la que pasa el pelotón, se generan cerca de 250.0000 euros, tan solo de retorno de alojamientos y restaurantes.
Hay que recordar que recientemente Unipublic calculó que La Vuelta a España generará un retorno directo en la economía cordobesa de unos 400.000 euros.
